Pronóstico del mercado europeo de software de análisis de relaciones públicas hasta 2028: impacto de COVID-19 y análisis regional por implementación (local y basada en la nube) y tamaño de la organización (pequeñas y medianas empresas y grandes empresas)

Introducción al mercado

El mercado europeo de software de análisis de relaciones públicas se extiende principalmente por EE. UU. y Canadá. y México. La industria de las relaciones públicas (PR) ha experimentado volatilidad. Con un panorama de medios digitales en evolución, los clientes han cambiado sus presupuestos de los medios de masas tradicionales, como la televisión, la prensa escrita y la radio, hacia estrategias más “debajo de la línea” o centradas en nichos para llegar a grupos de audiencia específicos. En consecuencia, los operadores de la industria se han centrado en las plataformas de redes sociales, incluidas Facebook, Twitter, YouTube, Instagram y blogs, como áreas de crecimiento para las campañas de relaciones públicas. Además de los segmentos de consumidores fragmentados, estas estrategias permiten a los clientes medir el alcance de las campañas a través de interacción directa en línea y análisis, lo que les permite decidir mejor las preferencias de compra de los consumidores. Por ejemplo, en EE. UU., las agencias de relaciones públicas generaron ingresos de 14 mil millones de dólares en 2019, experimentando un crecimiento significativo en comparación con años anteriores.

En 2020, el impacto de la COVID -19 difirió de un país a otro en toda Europa, ya que países seleccionados presenciaron un aumento en el número de casos registrados y posteriormente se vieron sometidos a períodos de bloqueo o aislamiento social estrictos y más prolongados. Sin embargo, los países de Europa occidental, como Alemania, Francia, Rusia, el Reino Unido y otros, han visto una disminución comparativamente modesta en sus actividades de crecimiento debido al sólido sistema de salud. Para proteger a sus ciudadanos del virus, el gobierno europeo ha realizado enormes inversiones en la incorporación de tecnologías en sus sistemas de salud para ayudar a identificar signos del virus. Además, en 2021, las oficinas comenzaron a funcionar correctamente con el levantamiento del bloqueo y el proceso de vacunación en curso. Casi todas las industrias se han visto afectadas negativamente por la pandemia de COVID-19, incluida la industria de relaciones públicas. En 2020, la industria de relaciones públicas en la región de Europa se vio afectada negativamente debido a que las empresas sufrieron pérdidas debido a la disminución en la venta de bienes y servicios a los consumidores. Las empresas están recortando presupuestos para comercializar su oferta de productos o servicios. La pandemia de COVID-19 ha provocado una caída considerable del gasto publicitario. Por ejemplo, la inversión en publicidad ha bajado un 9% en promedio en toda Europa, con Alemania y Francia cayendo un 7% y un 12%, respectivamente, según el Foro Económico Mundial. Por lo tanto, la industria de relaciones públicas se ha visto afectada negativamente en la región durante la pandemia.

En 2021, sin embargo, las comunicaciones de relaciones públicas digitales han estado ayudando a las agencias de relaciones públicas. Las organizaciones se están centrando en nuevos anuncios y obteniendo información sobre las preferencias de los consumidores. Se espera que la industria de relaciones públicas en esta región sea testigo de una sólida expansión en los próximos años, lo que probablemente se reflejará en el mercado europeo de software de análisis de relaciones públicas.   

Dinámica y descripción general del mercado

El mercado del software de análisis de relaciones públicas en Europa es se espera que crezca de US$ 942,66 millones en 2021 a US$ 1.864,10 millones en 2028; Se estima que crecerá a una tasa compuesta anual del 10,2% de 2021 a 2028. Se espera que la demanda de interacción y comunicaciones en las redes sociales aumente durante el período previsto debido a varios factores, como la rápida adopción de las redes sociales y el gran volumen de datos. generados en industrias clave, incluido el sector BFSI. Las empresas de relaciones públicas en Europa están adoptando activamente soluciones de análisis de big data para maximizar el rendimiento empresarial. La tecnología ayuda a la industria BFSI a mejorar la retención, mejorar los descuentos y segmentar su base de consumidores para adquirir nuevos clientes de manera eficiente. Al generar un gran volumen de datos en los bancos, el análisis de big data de relaciones públicas ayuda a las organizaciones a conocer las preferencias de sus clientes. Este factor está respaldando el mercado de software de análisis de relaciones públicas en la región.     

Segmentos de mercado clave

El mercado europeo de software de análisis de relaciones públicas está segmentado por implementación, tamaño de la organización y país. Según la implementación, el mercado europeo de software de análisis de relaciones públicas se divide en basado en la nube y en las instalaciones. En 2020, el segmento basado en la nube representó una mayor participación en el mercado. Según el tamaño de la empresa, los mercados europeos de software de análisis de relaciones públicas se dividen en empresas pequeñas y medianas. medianas empresas y grandes empresas. En 2020, el segmento de grandes empresas representó una mayor participación en el mercado. Según el país, el mercado europeo de software de análisis de relaciones públicas está segmentado en EE. UU., Canadá y México. EE. UU. tuvo la mayor participación de mercado en 2020.

Principales fuentes y empresas cotizadas

Algunas de las principales fuentes primarias y secundarias a las que se hace referencia para preparar este informe sobre el mercado de software de análisis de relaciones públicas en Europa son los sitios web de las empresas, los informes anuales, los informes financieros, los documentos de los gobiernos nacionales y las bases de datos estadísticas, entre otros. Las principales empresas que figuran en el informe son Agility PR Solutions LLC, Cision US Inc., Meltwater, Prezly y Prowly.          

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< strong>Mercado Europeo de software de análisis de relaciones públicas: perfiles de la empresa

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